１です。

>>43さん
>yahooとは違ったアプローチを取り、更にyahooと差別化できる「しくみ」
その「しくみ」が重要だと思います。
現在のヤフオクは、初期の立ち上げの段階に予想していなかった
反響や事件のせいで無理やり肥大化してしまったように見ています。
旧のシステムの上に、覆いかぶせるように新しいシステムを追加する
ことでギリギリ維持されている状態ではないでしょうか？

ここでシンプルに考えてみると、”売りたい人の告知・情報”と
”買いたい人の閲覧”、そして最後に”安全確実な決済手段の提言”
となります。
ヤフオクの初期の状態では、まかり間違っても”安全な決済”支える
システムはどこにも介在していませんでした。
”本人確認”も”エスクローサービス”もすべて後付です。