大ヒット「犬が父親」ＣＭ誕生までの汗と偶然！
2012年9月27日

「ソフトバンク新プランのために、クリエイティブエージェンシー「シンガタ」を経営するクリエイティブディレクター
の佐々木宏は、提案した。

「実は、おれ、昔から、『犬マーケティング』というのを考えているんだよな。世の中の動物好きで一番多い
のは、何だと思う。犬なんだよ。猫より犬。だいたい、六割は犬好きと言われている。ここを押さえた広告
宣伝をすると、自然と支持が集まるはずだ」

　オフィスに犬型のベンチを置くほどの犬好きな佐々木の提案であった。
　犬が出ているだけで見る視聴者はかなりいる。ある意味、ＳＭＡＰ、嵐といったジャニーズのアイドルファン
と同じで相当の組織票がある。
「犬好きという人はみなソフトバンク、というのはひとつのマーケティングです」
　ソフトバンクの孫正義社長も犬好きで、それには同意した。

・・・　

　ただ、犬が出ているだけのＣＭは華やかさに欠ける。
〈一方でハリウッドスターのＣＭを作って、こっちは何で犬なんだ〉
　佐々木は、内心しょげていた。

　そんな折、孫が佐々木らに、再び新たなサービスプランを始めると発表した。「ホワイト家族24」。ホワイト
プラン用の家族割引で、家族のソフトバンク携帯電話への通話が24時間無料となる。07年６月請求分から、
家族割引加入者に自動的に適用される。もともと家族割引は他社にもあったが、家族間はすべて無料という
サービスプランはなかった。

　佐々木らに時間と予算はなかった。これまでと同じ犬シリーズを継承し、犬の家族という設定にすること
から検討が始まった。

http://www.asagei.com/8459