良い作品であれば、宣伝費用少なくてもロングランするのは、片隅で実証されちゃったからね。
宣伝費用掛けない分だけ、回収費用も下がる。
後ジブリの場合日テレの放送権料だけでペイ出来そうな勢いあるから、使える金額全部製作費に突っ込む手法とったんだと思う。