深読みし過ぎかも知れんが
以前のクーポンは注文時に選べたのに
わざわざ事前申請式にしたのは
「クーポン発行したけどその後結局期限内に使わなかった(からポイント消失)」
ってケースが出てくれるのを期待してるのかも知れない