シート自体を冷やす＝シートを構成しているスポンジと布地とその間に含まれる空気を冷やす

ファンで押し込んだ空気が、ケツと座面の接触面に届かないことには放熱と除湿はできない。
だから内蔵式のクーラーも、座面にかなり近いところに送風パイプが通してあって、そこから接触面近辺に空気を押し込んだり、レカロの場合は吸い出している。

ただ裏面から空気を当てても、それがスポンジマットレスを貫通してケツ面近くまで到達しなければ、なんの変化もないよ。