もしかして、ヤマトとの契約で年間の取り扱い個数によって割引率が決まっていて
年末になってルクサがその割引ライン達成のためにやってるんじゃない？
送料無料にしてギフトコードばらまいて、小口商品をわざと個別配達させると
一時的に送料は増えるけどトータル的には割引が効いて、年間送料が格段に安くなるって感じ？